Angela Besana – IULM - Milano

L'Arte in Chiave Economica
Letture ed Approfondimenti di Economia della Cultura e dell’Arte

Collana: «Studi e Ricerche» – 14,5 x 21 cm – pagg. 108 – 2003 – ISBN 88-7916-224-1
€ 24,00

SOMMARIO: 1. La comunicazione del settore culturale: L’analisi delle performance nel settore culturale - La comunicazione tradizionale - La comunicazione non tradizionale – 2. Il mercato della filantropia: La filantropia nella letteratura economica (e non solo) - La filantropia pubblica e privata: crowding in e crowding out - La filantropia e l’i.c.t. - La filantropia privata e le politiche culturali – 3. Le tecniche del fundraising: La tipicità nel fundraising - L’atipicità nel fundraising - La tradizione americana - Il fundraising sul web – 4. Il mercato delle opere d’arte: Definizione economica di opera d’arte - Il mercato tradizionale delle opere d’arte - Asta offline ed asta online. Caratteristiche della domanda e dell’offerta in asta online.

Il testo raccoglie alcuni approfondimenti di economia della cultura e dell'arte secondo chiavi di lettura che sottolineano la necessità di comunicare da parte delle imprese culturali con un pubblico sempre più eterogeneo: dai consumatori ai viaggiatori delle reti, potenziali filantropi della cultura. La politica culturale degli stati europei sta volgendo verso l'incentivazione all'emersione dello sponsor privato offline ed online. Attraverso meccanismi di deduzione e detrazione fiscale, al settore culturale si affaccia la possibilità di raccogliere, anche via web, sovvenzioni in moneta ed in-kind. La realtà americana offre, in proposito, un vivace termine di confronto sulle tecniche tipiche ed atipiche di marketing e fundraising. Ma le moderne tecnologie dell'informazione non trasformano soltanto la comunicazione e l'attività di fundraising delle imprese culturali. Anche il mercato delle opere d'arte si avvantaggia delle moderne opportunità di transazione in rete attraverso l'asta online non solo di arte. L'asta charity rappresenta, difatti, un innovativo mezzo filantropico.

Angela Besana è Professore associato di Economia politica presso la Libera Università IULM di Milano. Docente di Economia della cultura e dell’arte per i corsi di laurea di Scienze turistiche e Gestione e comunicazione nei mercati dell’arte e della cultura, svolge attività di ricerca e pubblicazione sul settore culturale, in particolare con riferimento alle strategie e performance di musei, teatri e, in generale, luoghi di cultura.